Las Pure Players ganan experiencia y relevancia

Escrito por: Despachadmin Publicado en: Fecha de creación: 2017-06-09 Vistas: 177 Comentario: 0

Las empresas que le hacen frente a los modelos de negocio de las fast fashion

Las empresas 100% online pueden hacer un tracking de las tendencias y analizar lo que pasa online en el instante en el que todo ocurre y cómo lo inmediato afecta los comportamientos de los clientes. Son capaces de crear toda una colección a partir de datos recogidos por diferentes software, como los de CRM y entregarla en el mismo tiempo que lo haría Inditex. Las Pure Players se agrupan, en base a su locación y, lo que es más novedoso, en función de sus clientes. Hoy es necesario segmentar a los clientes de acuerdo a su vida personal, dejando de lado parámetros tradicionales como sexo, edad o ingresos, y focalizando en su lifestyle. Y las Pure Players son empresas pensadas y más preparadas para trabajar en función de los perfiles de consumidor, generando lo que ellos quieren, cuando lo quieren y al precio que lo quieren.   

 

Marcas como Asos, Boohoo o Missguided están dentro de las más avanzadas en la generación de productos basados en los perfiles de sus consumidores. Amazon ya está trabajando en su marca de ropa privada, mientras que Walmart está adquiriendo activos online para competir en esta nueva era. Los minoristas de alimentos como Carrefour y Lidl también están apostando por la moda. La carrera ha comenzado y las empresas basadas en la comercialización offline deberán correr mucho más rápido si no quieren ser relegadas y perder poder de mercado frente a las nueva empresas 100% online que son las nuevas ultra fast fashion.

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